Campañas Adwords

Hace unos años Google sacó al mercado Google Adwords, un sistema de publicidad que pone a disposición de los anunciantes para publicitarse en determinadas zonas de su buscador (parte superior y lateral derecha).

Los anuncios de Google Adwords se muestran junto a los resultados de las búsquedas de Google y solamente aparecen cuando el usuario inserta determinadas expresiones que el anunciante elige “enlazar” a sus anuncios.

Ventajas y desventajas del uso de Google Adwords como herramienta de publicidad:

Ventajas:

  • Ilimitadas expresiones: el anunciante puede relacionar todas las expresiones que quiera a su anuncio, de tal manera que este aparecerá casi con cualquier expresión que el usuario inserte y que esté relacionado con su producto.
  • Resultados inmediatos: el anuncio empieza a mostrarse desde el instante en el que el anunciante activa su campaña de publicidad.
  • Impresiones en el buscador y otros medios en Internet: el anuncio no sólo se publica en el buscador de Google sino que, además, existe una herramienta por la cual también aparece en medios que hayan habilitado un espacio a tal efecto y se relaciona con el contenido del mismo.
  • Pago por visita real a tu página web (pago por clic): si nadie clic en tu anuncio no tendrás que pagar nada, solamente se efectúa el pago cuando alguien clica en tu anuncio y visita tu página.
  • Presupuesto a medida: dado que el pago es por clic, se pueden preparar presupuestos controlados a medida del anunciante.
  • Posibilidad de definir el área geográfica, horarios,…: Google Adwords permite definir todo el campo de actuación de nuestros anuncios dependiendo del target que queramos asignarle.
  • Multiples y variados anuncios y campañas: esta herramienta permite la planificación de diversas campañas y grupos de anuncios dependiendo de nuestros intereses.

Desventajas:

La principal desventaja de Google Adwords es que, normalmente, en las posiciones que se muestran los anuncios, se reciben menos visitas de usuarios que en posiciones normales de Google.

Por otro lado si no se efectúan los pagos de Google la campaña es suspendida inmediatamente, por tanto, el anunciante deja de aparecer en Google.
Además, debido al propio funcionamiento de Google Adwords, el coste por clic siempre está creciendo, de tal medida que, para ser competitivo, el anunciante deberá ajustar sus costes por clic regularmente.
Y para finalizar, al ser una herramienta muy útil, controlable y revolucionaria, cada vez son más las empresas que se lanzan a su utilización, por tanto la competencia es cada vez mayor en este ámbito.

Benchmarking/ Competencia SEM:

Antes de comenzar una campaña en Google Adwords es muy importante analizar la competencia en el ámbito de los enlaces patrocinados.

Para ello, se analizarán los términos de búsqueda que utiliza la competencia directa. Posteriormente buscaremos con qué términos, de los que hemos elegido para aparecer en Google, aparece nuestra competencia directa. Además, es muy importante ver qué tipo de anuncios han realizado, que palabras han utilizado y en qué posición y con qué frecuencia aproximada aparecen.

 Consultoría SEM:

Para que tu campaña Adwords sea efectiva, en La Clé, además del Benchmarking realizamos una consultoría de expresiones y estimamos los resultados de la campaña de enlaces patrocinados, para ello realizamos distintos estudios:

  •  Estudio de búsquedas por expresiones
  •  Estimación de clics
  •  Estimación del coste por clic
  •  Estudio de la tendencia de búsqueda de los usuarios

Creación de la campaña:

Una vez tenemos tanto el benchmarking como la consultoría procedemos a la creación o diseño de las campañas publicitarias. Es decir, materializamos en nuestro cliente todos los estudios de competencia y costes que hemos llevado a cabo, de tal manera que para activar la campaña estimamos:

  • Definimos los términos de búsqueda con los que aparecerán los anuncios del cliente
  • El área geográfica donde van a ser visibles los anuncios
  • Los soportes en los que queremos que aparezcan dichos anuncios
  • El formato más favorable para los anuncios
  • El Coste por Clic (CPC) necesario para alcanzar nuestros objetivos
  • El horario en el que nuestro target será más receptivo a los anuncios, y , por tanto, sólo nos interesará de cara a la planificación de la campaña esas horas.
  • El presupuesto mensual que el cliente está dispuesto a invertir y su distribución en las campañas.
  • Creación de los anuncios y optimización de las landing pages

Reporting y seguimiento:

Elaboramos un reporte mensual de la evolución de los resultados de las campañas de nuestros clientes y proponemos acciones para la optimización mensual de las campañas:

  • Nuevas palabras clave
  • Optimización de clics
  • Optimización de coste por clic (CPC)
  • Optimización de anuncios
  • Además, realizamos un seguimiento diario de conversiones para adaptarse al CPC del mercado y enlazamos Google Adwords a Google Analytics para poder visualizar la evolución de las campañas con respecto a las visitas.

 

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